儿童品牌滑坡 特步与竞争对手差距扩大

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儿童品牌滑坡 特步与竞争对手差距扩大

  近日,特步发布了2016年全年业绩。去年内特步总收入为53.97亿元,同比增长1.9%;净利润为5.28亿元,同比大幅下滑15.2%;净利润率为9.8%,为近五年来最低。虽然特步将儿童业务重组和调整列为净利润下滑的原因,但从整体来看,定位由“时尚运动”变为“运动时尚”的特步与对手差距显著。

  儿童业务拖后腿

  对于2016年全年业绩,特步方面称,儿童业务重组和调整成为净利润下滑的原因之一。因销售点经营能力不足,去年内,特步大举关闭了350家儿童店。

  2016年,特步对儿童品牌的销售点进行了大刀阔斧的裁撤。2015年,特步儿童品牌销售点在全国快速扩张,新增100家,总数达到600家;而在2016年短短一年时间内,特步儿童品牌的销售点便大幅锐减至250家。由于儿童店数量减幅较大,特步不得不对儿童业务单元进行重组。

  资料显示,特步于2011年宣布拓展新领域儿童业务,并将为此单独成立团队管理、推广、研究和设计。2013年时,特步来自其他产品的收入大幅增长了114.9%至1.6亿元,原因之一便是特步儿童产品的销售额出现上升。

  然而就目前情况来看,特步儿童业务的表现却未能延续当初的强势。特步方面称,目前集团每周都会对特步零售店的营运效率进行监测,并会关闭表现欠佳的零售店。一年时间内,特步关闭了过半的儿童店铺,足以说明问题。

  在经营能力较弱的同时,特步儿童业务的产品质量也引发了消费者质疑。自推出以来,特步的儿童产品便成为各地质检机构的黑榜常客。2016年内,特步的儿童产品在湖北、山西、江西等多地抽检时,多次被指不合格。

  随着“二孩”政策放开,童装成为各服装品牌争抢的重点。有数据显示,儿童运动服装市场规模未来将突破1400亿元。近年来,安踏、李宁、361°等品牌纷纷进军儿童市场。其中,361°的童装品牌去年四季度内同店销售额增长了7.7%,较主品牌高出了0.2个百分点。“特步儿童店的店铺规模、店铺面积、销售额都不是很好。”服装行业专家马岗明确表示,“而且相较于安踏等品牌,特步的儿童业务起步较晚,店铺数量少。”据了解,安踏在2008年时便推出了儿童业务。

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